Комбинированная болтовня

приемы генерации идейВ данной статье мы рассмотрим пару эффективных приемов генерации идей. Пожалуй, начнем!

Комбинированная болтовня

Этот прием первоначально был назван Семантическая интуиция, когда исследователи в институте «Баттелль» разработали его в 70-х гг.

Это, безусловно, очень впечатляющее название. Но с целью его упрощения прием был назван Комбинированной болтовней.

Обычный процесс создания нового изделия предусматривает генерацию идей, выбор наилучшей из них, развитие идей в работоспособное изделие, а затем присуждение ему названия.

Этот прием в некотором смысле переворачивает этот процесс: вместо выработки идей и затем названий он вырабатывает сначала название, а затем идеи. Вот его этапы:

Составьте два списка слов, связанных с вашей проблемой. Например, если вашей проблемой является создание новой кофейной чашки, вы можете сделать список вещей, касающихся кофейных чашек и вещей, касающихся людей, которые пьют кофе.

Выбирайте произвольно по одному слову из каждого списка и используйте их сочетание для стимулирования идей.

Вот пример:

  • Кофейные чашки
  • люди: ручки
  • напряженный; горячий
  • преданный; наклейка
  • сливки и сахар; хрупкий
  • молотые зерна; брызги
  • носить чашки.

После анализа различных сочетаний вы можете вырабатывать следующие идеи:

  • Сдавливаемые ручки, чтобы ослабить (напряжение ручки/напряженный).
  • Сдавливаемые ручки, которые при сдавливании выделяют сливки или сахар (ручки/сливки и сахар).
  • Объединить кофейную чашку и кофемолку (ручки/молотые зерна).
  • Теплоизолированные кофейные чашки (горячий/носить чашки).
  • Чашки, которые можно разобрать на множество мелких частей для облегчения их переноски (хрупкий/носить чашки).

Это очень продуктивный прием генерации идей, по крайней мере, по двум причинам:

1) Он имеет возможности для создания многих различных перспектив.

2) Он объединяет элементы как связанных, так и несвязанных стимулов, то есть использует признаки, которые связаны непосредственно с проблемой, и объединяет эти признаки для создания новых более или менее связанных стимулов. Таким образом, он помогает создать изменения перспективы, которые невозможны при использовании методов, полагающихся только на один стимул.

Идеи в ящике

Этот прием, известный ранее как морфологический или матричный анализ, который был разработан для облегчения выработки научных идей. Как и другие комбинационные методы, данный метод помогает вырабатывать идеи путем соединения различных признаков проблемы и выработки новых идей.

Хотя этот метод имеет ряд вариантов, то, что представлено ниже, типовой случай. Этапы следующие:

  • Запишите основные признаки проблемы в строку вверху страницы.
  • Для каждой категории перепишите в столбик под этим словом возможные или существующие подпризнаки.
  • Объедините один или более подпризнаков из каждой категории и используйте их сочетание для выработки идей.
  • Выберите другое сочетание подпризнаков и используйте их для той же цели.
  • Продолжайте этот процесс до тех пор, пока не зафиксируете все возможные идеи.

Пример пояснит этот процесс. Предположим, вы являетесь начальником лаборатории по проектированию упаковки для предприятий быстрого питания. Падает объем продаж ваших крекеров. Рыночные исследования показали, что посетители супермаркетов при покупке крекеров учитывают два обстоятельства:

1) привлекательность упаковочного пакета;

2) низкую стоимость или какие-то уникальные свойства.

Вам дано задание изменить форму упаковки, чтобы придать продукту новые свойства. Ваш шеф дает вам полную свободу вносить любые изменения.

Вы заполняете матрицу, как показано ниже.

Идеи в ящике-матрице:

1. Форма контейнера/материал контейнера: цилиндрический/картон; сферический/пластмасса; прямоугольный/металл; пирамидальный/сочетания.

2. Тип крышки/подстилающий материал: молния/восковая бумага; прищепка/алюминиевая фольга; липучка/обычная бумага; завинчивающаяся крышка/целлофан.

Сейчас выберите по одному подпризнаку из каждого сочетания. Например, вы хотите придумать цилиндрическую упаковку из пластмассы с завинчивающейся крышкой и алюминиевой фольгой в качестве внутренней подстилки.

Или вы можете выбрать сферический контейнер, изготовленный из сочетания различных материалов с прищепкой в качестве крышки и целлофановой подстилкой. У вас получилась новая идея. Несмотря на то, что идеи из ящика не всегда оказываются новыми и уникальными, они помогают вам организовать систематический поиск возможных новых сочетаний.

Почитать другие статьи на блоге:






Оставьте комментарий

 

 

 

Вы можете использовать эти HTML тэги

<a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

Антибот, достали спамом! * Лимит времени истёк. Пожалуйста, перезагрузите CAPTCHA.