Как разработать новый продукт
Инновации успешные предприниматели называют «кровью» компаний. Без них бизнес приходит в состояние усталости и в итоге выдыхается. Маркетинговой деятельности в инновациях принадлежит ключевая роль, выражающаяся в разработке новой и оптимизации существующей продукции, обновлении и совершенствовании бизнес-процессов или освоении новых рынков. Многие компании озадачены развитием бренда. При этом они делают ударение на инновациях в предоставлении клиентам решений их проблем.
Задача маркетинга – определение рынков и оценка рыночных условий, подготовка рынков к запуску новой продукции, определение новых путей выведения продукции. Однако сегодня многие фирмы, компании видят важность участия маркетинга на всех этапах разработки нового продукта. Почему?
Разработка нового продукта стала сложнее.
Чтобы она была успешной, те, кто занимается управлением в этой области, должны сосредоточиться на достижении конечного результата и в то же время стремиться к более широким переменам в бизнес-среде, влиять на них. Руководителям разработок нужно уделять особое внимание тем решениям, которые реально могут повлиять на успех в конкретном контексте, и сосредоточить усилия на их эффективном воплощении. Многие компании считают разработку новой продукции процессом, а не отдельным элементом вроде НИОКР (Научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки) и создания опытных образцов. Они отождествляют разработку новинки с межфункциональной деятельностью, в которой у разных функций, включая маркетинг, есть свои ключевые роли в течение процесса. …