Заголовки рекламных текстов
Давайте разберем сегодня вопрос о заголовках. Проводя аналогию с контекстной рекламой, можно заметить следующее: Есть такой тип объявлений, которые замечательно привлекают «клики», однако далее – оказываются слабо эффективными. Так и с заголовками бывает такое, что аудитория подходит и читает объявление, но это не та аудитория, которая нам нужна. Как быть?
Контекстная реклама отличается тем, что для нее критично количество лишних людей. Каждый «ненужный» клиент – это выброшенные на ветер средства. Ведь оплата зависит от количества кликов, и соответственно – чем больше «пустых» кликов, — тем это убыточнее для рекламодателя.
С рекламными текстами, с продающими текстами все немного по-другому. Это ведь замечательно, если я могу привлекать не только свою аудиторию. Ведь так и определяется работоспособность заголовка, — по количеству заинтересовавшихся людей. Они не обязательно должны быть 100 % клиентами. Заголовок в любом случае – должен интриговать, манить и вообще взрывать мозг.
Так называемая «клубничка» в заголовке – это гарантия молниеносного роста откликов клиентов. У заголовка одна цель – заставить человека остановиться, и задать себе вопрос «Неужели это правда? Подойду ка я и разберусь».
Но в контекстной рекламе, безусловно, заголовки – должны продавать тексты только нужной аудитории.
Что можно сказать о призыве к действию? Не всегда ведь статья заканчивается словами …